Reklamní techniky a taktiky

každý rok mění různé trendy a techniky způsob, jakým vidíme reklamu. Toto jsou nejvlivnější techniky a taktiky, které byste měli zvážit ve svých kampaních 2018 i mimo ni.

Vyhněte se účasti na narušení

narušení bylo kdysi hnací silou mnoha reklamních kampaní. Každý tvůrčí brief produkovaný v 90. letech, a po desetiletí dále, hovořil o narušení. Jak vyčníváme z nepořádku? Jak upoutáme jejich pozornost? Jak je plácneme do obličeje a přimějeme je, aby přestali dělat to, co dělají, aby věnovali pozornost naší reklamě? To je historie.

rušit kohokoli, zejména v mobilu, je jednosměrná jízdenka pro odškrtnutého spotřebitele. Jsou z toho všeho unavení. Nesnáší, když je někdo ruší. Pohrdají čekáním na načtení reklamy, než si budou moci přečíst své články. Rozzuří se, když jejich zkušenost předběhne placený obsah. Nechcete být na přijímacím konci tohoto druhu špatného pocitu. Jako Seth Godin předpověděl před mnoha lety v „povolení Marketing,“ budete dělat mnohem lépe, pokud lidé chtějí komunikovat s vaší značkou. Pokud spotřebiteli vaše zprávy chybí, děláte to správně.

využijte influencery

ve Velké Británii byla slavná televizní kuchařka jménem Delia Smith. Kdykoli ve své show použila nebo zmínila konkrétní produkt, obchody by následující den vyčerpaly položku. Pokud to bylo dost dobré pro Delii, bylo to dost dobré pro širokou veřejnost.

v Americe byly Oprah oblíbené věci. A samozřejmě, Dr .. Oz musel jen šeptat Název produktu a na něm by se běžel. To jsou všechno příklady vlivných přímo ovlivňuje prodej v pozitivním způsobem, i když většinu času, oni nebyli placeni za nic říct, nebo použít produkty.

Nyní, ve věku Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, a dokonce i Pinterest, influencer marketing je obrovský byznys. Například, Kim Kardashian West má přes 94 milion sledujících na Instagram, a přes 50 milion sledujících na Twitteru. Pokud je Kim viděn používat produkt nebo jej schvalovat, pak můžete hádat, co se stane. Tento druh marketingu má pro ni hodnotu milionů a inzerenti jsou ochotni tuto cenu zaplatit. Mnohem lepší utratit peníze za schválení produktu než reklama flash Super Bowl s obrovským mediálním rozpočtem.

filtrem KKW se samozřejmě nemůže dostat jen tak ledajaká značka, a i když může, nemusí mít peníze. Vyberte si tedy své ovlivňovatele moudře. A mějte na paměti, kdykoli se připojíte k celebritě, musíte vzít drsné s hladkým. Nejsou dokonalí, a pokud se dostanou do problémů v médiích, vaše značka může být tažena.

Přemýšlejte za obrazovkou

v posledních několika letech se inzerenti zaměřili, někdy s laserovou přesností, na reklamu zaměřenou na mobilní telefony, tablety a počítače. I když to není trend, který zmizí, kyvadlo se musí houpat. A letos se to začne dít.

to neznamená, že tradiční mimo domov a tisk projde masivním oživením. Stejně jako uhelný průmysl, i tyto mediální nákupy jsou z nějakého důvodu v potížích. Nicméně, to bude behoove se podívat za obrazovku, aby se zapojily své zákazníky. Pak, můžete využít těchto taktik, abyste přiměli lidi k jejich obrazovkám, aby si objednali, nebo se dozvíte více.

Guerrilla marketing by měl být na mysli. Ne typické reklamy na toaletách a na chodnících, ale kousky a události, které přitahují pozornost; druh pozornosti, která zasáhne weby jako Reddit.com, Facebook, Twitter a Instagram. V dnešní době je získání reklamy před skutečnými lidmi mnohem jednodušší způsob, jak přimět lidi na obrazovkách k interakci s vaší reklamou. Klasický příklad-automat kousky, které jsou natočeny pomocí skrytých kamer.

proveďte totéž. Nemyslete na malý počet lidí, kteří skutečně uvidí reklamu nebo událost osobně. Přemýšlejte o sdílení reklamy. Stojí to za čas a úsilí, aby to veřejnost natočila, a sdílet to? Jděte tam a získáte masivní návratnost investic na relativně malém kousku, spíše než orat stovky tisíc do online nákupů a propagovaného obsahu.

aby každý počet slov

říká se, že pouze 28 procent slov napsaných v jakémkoli online článku nebo reklamě je skutečně čteno spotřebitelem. Nebo jinými slovy, 72 procent všeho, co píšete, bude zcela ignorováno. Musíte pečlivě zvážit každé slovo ve svých reklamách. Funguje každé slovo dost tvrdě? Bude pět místo patnácti? Francouzský matematik Blaise Pascal byl prvním z mnoha chytrých lidí, který připustil, že být stručný není snadné. Něco, co obratně shrnul, když řekl: „Udělal jsem to déle než obvykle, protože jsem neměl čas to zkrátit.“Jinými slovy, dostat se k věci není snadné. Ale v dnešní době je to důležitější než kdy předtím.

rychle upoutejte pozornost

jako společnost se naše pozornost každým rokem zkracuje. Průměrné rozpětí pozornosti osoby v roce 2000 bylo 12 sekund; v roce 2015 to kleslo na 8,25 sekundy. Mějte na paměti, že je kratší než 9sekundové rozpětí pozornosti zlaté rybky.
nyní je snadné říci název této sekce, ale mnohem těžší to udělat v praxi. Všichni křičí o pozornost. Nepořádek je tak horší, jak to kdy bylo, a bude jen horší. Takže jediný způsob, jak vyniknout, je být skutečně odlišný. To však nestačí. Musíte se také lišit významem. Musí se týkat všeho, co prodáváte, nebo jste zpět ke starému „zdarma SEX — nyní máme vaši pozornost, pojďme mluvit o pojištění.“

jakmile jste udělali téměř nemožné a zahákli spotřebitele, musíte je udržet na lince. To znamená kombinovat několik strategií v tomto díle. Ať se každé slovo počítá. Udělejte obsah relevantní. Usnadněte skenování a absorbujte hlavní body. Usnadněte jim další krok.

zastavte bombardování na sociálních médiích

Dost je dost a spotřebitelé hlasují svými kliknutími. Facebook vyplivne povýšen obsah pravidelně, a reakce 90% lidí sledování je, aby se minimalizovalo, nebo najít způsoby, jak eliminovat úplně. Jako spotřebitel byste to měli vědět až příliš dobře. Kolikrát jste viděli reklamu se objeví čas od času na sociální krmiva? Tolik, ve skutečnosti, že jste převzati z toho, že nemáte žádný názor na značku, absolutně nenávidět.

nyní se reklamní a marketingová média soustředí na dvě hlavní věci-dosah a frekvenci. Dosah je stále životně důležitý, ale frekvence … to je mnohem složitější problém. Pokud zasáhnete lidi přes hlavu stejnou zprávou znovu a znovu a znovu, a oni neodpovídají,poškozujete svou značku.

ale pokud se vaše zpráva vyvíjí a najde způsoby, jak nějakým způsobem zlepšit život spotřebitele (ať už jde o komedii ,informace, hudbu, zábavu nebo radu), pak bude vaše frekvence vítána a začne fungovat. Máte možnost to udělat s vlastními sociálními stránkami vaší značky, zpravodaji a webovými stránkami, které jsou neustále aktualizovány relevantním obsahem. Buďte chytří ohledně frekvence a vyplatí se to.

využijte Personalizace

možná jste v minulosti používali personalizaci, ale ne v rozsahu, v jakém je nyní nabízena. Když direct mail poprvé začal používat personalizaci, bylo to hrubé a nepřesvědčivé. „Vážený pane Smithi, „nebo konverzačnější“ Ahoj Johne “ otvory nikoho nepřesvědčily. To byl jasně plug-and-play dopis, a maso obsahu bylo asi tak osobní a příjemné jako hřiště prodejce ojetých vozů.

časy se změnily. Internet, v kombinaci s dalšími metodami sběru dat, znamenají, že podniky mají nyní přístup k obrovskému množství informací o jednotlivých spotřebitelích. Není to jen jméno, adresa, a telefonní číslo, ale oblíbená prázdninová místa, značka auta, nejnavštěvovanější webové stránky, a dokonce i značka spodního prádla. Datový důl je obrovský. Pokud jej používáte moudře, můžete odpalovat zprávy, které se skutečně spojují se spotřebiteli způsobem, který nikdy nepovažovali za možný. Existuje, samozřejmě, tenká hranice mezi tím, jak je dobře znát, a příliš dobře. Pokud má spotřebitel pocit, že jeho soukromí bylo napadeno, přejdete z kontaktu s jejich potřebami, na vyloženě rušivé. Ujistěte se tedy, že vaše personalizované kampaně nejsou tak osobní, že se cítí porušeny.

zvažte rozšířenou realitu

pokud o tom ještě nevíte, rozšířená realita je rychle rostoucí součástí mixu reklamy, marketingu a PR. Stručně řečeno, tato taktika překrývá svět CGI nad skutečným světem pomocí moderních technologií v chytrých telefonech, tabletech a dalších zařízeních. Fenomén Pokemon GO přinesl rozšířenou realitu do hlavního proudu v loňském roce a bude se zvětšovat.

jak jej můžete použít? No, existuje tolik způsobů, jak se do toho ponořit. Například, pokud jste marketing řetězce kaváren, můžete překrýt jejich umístění na živé street view pořízené fotoaparátem telefonu. Můžete vytvořit virtuální poklady, nebo odhalit skryté zprávy v billboardech, webové stránky, a časopisy. Ve skutečnosti, pokud si můžete myslet na způsob, jak přivést nemožný svět k životu, můžete pravděpodobně to udělat s AR. Jednou nevýhodou je, že uživatel musí stáhnout aplikaci, aby ji zažil,a to může být velkou překážkou vstupu. Jen se ujistěte, že váš obsah stojí za instalaci.

to je výhled na rok 2018, založený na posledních několika měsících roku 2016 a prvních dvou měsících roku. Skočte na tyto trendy nyní, než vyjdou z varu.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.