Hirdetési technikák és taktikák

minden évben különböző trendek és technikák változtatják meg a reklám látásmódját. Ezek a legbefolyásosabb technikák és taktikák, amelyeket figyelembe kell vennie a 2018-as kampányokban és azon túl.

kerülje a zavarban való részvételt

a zavar egykor sok reklámkampány mozgatórugója volt. Minden, a 90-es években és egy évtizeden át készített kreatív brief a zavarról beszélt. Hogyan tudunk kitűnni a rendetlenségből? Hogyan ragadjuk meg a figyelmüket? Hogyan verjük őket az arcukba, és vegyük rá őket, hogy hagyják abba, amit csinálnak, hogy figyeljenek a reklámunkra? Ez már történelem.

bárki megzavarása, különösen mobilon, egyirányú jegy egy kipipált fogyasztó számára. Belefáradtak az egészbe. Utálják, ha félbeszakítják őket. Megvetik, hogy várják a hirdetés betöltését, mielőtt elolvashatják cikkeiket. Dühösek lesznek, amikor tapasztalataikat a fizetett tartalom felülmúlja. Nem akarod, hogy a fogadó végén, hogy a fajta rossz érzés. Ahogy Seth Godin sok évvel ezelőtt megjósolta az” Engedélymarketingben”, sokkal jobban fogsz csinálni, ha az emberek kapcsolatba akarnak lépni a márkáddal. Ha a fogyasztó elmulasztja az üzeneteit, akkor jól csinálja.

Influencerek használata

volt egy híres TV-séf az Egyesült Királyságban, Delia Smith néven. Valahányszor egy adott terméket használt vagy említett a műsorában, az üzletek másnap elfogytak az elemből. Ha Delia-nak elég jó volt, akkor a nagyközönségnek is.

Amerikában Oprah kedvenc dolgai voltak. És természetesen Dr. Oz – nak csak egy termék nevét kellett suttognia, és futnia kellett rajta. Ezek mind példák arra, hogy az influencerek közvetlenül befolyásolják az értékesítést pozitív módon, annak ellenére, hogy legtöbbször nem fizettek nekik, hogy bármit is mondjanak, vagy használják a termékeket.most, a Snapchat, az Instagram, a Facebook, a Twitter, sőt a Pinterest korában az influencer marketing hatalmas üzlet. Például Kim Kardashian Westnek több mint 94 millió követője van az Instagram-on, és több mint 50 millió követője van a Twitteren. Ha Kim látható egy termék használatával vagy jóváhagyásával, akkor kitalálhatja, mi történik. Ez a fajta marketing milliókat ér neki, és a hirdetők hajlandóak megfizetni ezt az árat. Sokkal jobb pénzt költeni egy termék jóváhagyására, mint egy hatalmas média költségvetéssel rendelkező flash Super Bowl hirdetésre.

természetesen nem akármilyen márka juthat át a KKW szűrőn, és ha igen, akkor is lehet, hogy nincs rá pénze. Tehát bölcsen válassza ki befolyásolóit. És tartsd észben, hogy bármikor, amikor egy hírességhez kötődsz, a durvát és a simát kell viselned. Nem tökéletesek, és ha bajba kerülnek a médiában, akkor a márkád elhúzódhat.

Think Beyond the Screen

az elmúlt néhány évben a hirdetők a mobilokat, táblagépeket és számítógépeket megcélzó hirdetésekre összpontosítottak, néha lézeres pontossággal. Bár ez nem egy olyan tendencia, amely el fog menni, az ingának meg kell lendülnie. És ebben az évben meg fog történni.

Ez nem azt jelenti, hogy a hagyományos házon kívül és a nyomtatás hatalmas újjáéledésen megy keresztül. A széniparhoz hasonlóan ezek a médiavásárlások is okkal vannak bajban. Azonban, akkor behoove, hogy nézd túl a képernyőn, hogy vegyenek részt az ügyfelek. Ezután kihasználhatja ezeket a taktikákat, hogy az embereket a képernyőjükre Rendelje, vagy többet megtudjon.

gerilla marketing kell a fejedben. Nem a tipikus hirdetések a WC-kben és a járdákon, hanem olyan mutatványok és események, amelyek felhívják a figyelmet; az a fajta figyelem, amely olyan webhelyeket ér el, mint például Reddit.com Facebook, Twitter és Instagram. Manapság a hirdetés valódi emberek elé kerülése sokkal könnyebb módja annak, hogy a képernyőn megjelenő emberek kölcsönhatásba lépjenek a hirdetésével. A klasszikus példa-az automatából mutatványokat, hogy filmre rejtett kamerák.

hasonlóképpen. Ne gondoljon arra a kis számú emberre, aki ténylegesen személyesen látja a hirdetést vagy az eseményt. Gondoljon a hirdetés megoszthatóságára. Megéri-e az idő és az erőfeszítés, hogy a közönség lefilmezze és megossza? Menj oda, és kapsz egy hatalmas megtérülést egy viszonylag kis mutatványon, ahelyett, hogy több százezer online vásárlást és promóciós tartalmat szántana.

minden szó számít

azt mondják, hogy az online cikkekben vagy hirdetésekben írt szavaknak csak 28% – át olvassa el a fogyasztó. Vagy más szavakkal, minden, amit írsz, 72% – át teljesen figyelmen kívül hagyják. Gondosan mérlegelnie kell minden szót a hirdetéseiben. Minden szó elég keményen dolgozik? Öt lesz a tizenöt helyett? Blaise Pascal francia matematikus volt az első a sok okos ember közül, aki elismerte, hogy tömörnek lenni nem könnyű. Valami ügyesen összefoglalta, amikor azt mondta: “ezt a szokásosnál hosszabbra tettem, mert nem volt időm rövidebbé tenni.”Más szavakkal, a lényegre jutni nem könnyű. De manapság ez fontosabb, mint valaha.

ragadja meg a figyelmet gyorsan

mint társadalom, a figyelem span egyre rövidebb minden évben. Egy személy átlagos figyelemfelvétele 2000-ben 12 másodperc volt; 2015-ben 8,25 másodpercre csökkent. Ne feledje, hogy ez rövidebb, mint egy aranyhal 9 másodperces figyelemfelkeltése.
most könnyű megmondani ennek a szakasznak a címét, de a gyakorlatban sokkal nehezebb megtenni. Mindenki sikoltozik a figyelemért. A rendetlenség rosszabb, mint valaha volt, és csak rosszabb lesz. Így, az egyetlen módja annak, hogy kitűnjön, hogy valóban más legyen. Ez azonban nem elég. A jelentéssel is másnak kell lennie. Ennek kapcsolódnia kell ahhoz, amit elad, vagy visszatérsz a régi “szabad szexhez — most megvan a figyelmed, beszéljünk a biztosításról.”

miután majdnem a lehetetlent véghezvitted, és ráakasztottál egy fogyasztóra, meg kell tartanod őket a vonalon. Ez azt jelenti, hogy több stratégiát kombinálunk ebben a darabban. Minden szó számít. Tegye relevánssá a tartalmat. Legyen könnyű beolvasni, és elnyeli a főbb pontokat. Könnyítse meg számukra a következő lépés megtételét.

állítsa le a bombázást a közösségi médiában

ami elég, az elég, és a fogyasztók kattintásaikkal szavaznak. A Facebook rendszeresen kiköpi a reklámozott tartalmat, és a megtekintők 90% – ának az a reakciója, hogy minimalizálja, vagy megtalálja a módját, hogy teljesen megszüntesse. Ön, mint fogyasztó, ezt nagyon jól tudja. Hányszor látta, hogy egy hirdetés időről időre megjelenik a közösségi hírcsatornán? Valójában annyira, hogy attól, hogy nincs véleménye a márkáról, teljesen utálja azt.

most a reklám — és marketingmédia-vásárlások két fő dologra koncentráltak: az elérésre és a gyakoriságra. Az elérés még mindig létfontosságú, de a frekvencia … ez egy sokkal bonyolultabb kérdés. Ha újra és újra fejbe vágod az embereket ugyanazzal az üzenettel, és nem válaszolnak, akkor kárt okozol a márkádnak.

de ha az üzenet fejlődik, és megtalálja a módját, hogy javítsa a fogyasztó életét valamilyen módon (legyen az komédia, információ, zene, szórakozás vagy tanácsadás), akkor a frekvencia üdvözlendő lesz, és elkezd működni. Önnek lehetősége van erre a márka saját közösségi oldalaival, valamint hírleveleivel és webhelyeivel, amelyeket folyamatosan frissítenek a releváns tartalommal. Legyen okos a frekvenciával kapcsolatban, és ez kifizetődik.

használja ki a Személyre szabás előnyeit

lehet, hogy korábban használta a személyre szabást, de nem olyan mértékben, amellyel most kínálják. Amikor a direct mail elkezdte használni a személyre szabást, nyers és nem meggyőző volt. “Kedves Mr. Smith”, vagy a beszélgetőbb “Szia John” megnyitók nem győztek meg senkit. Ez egyértelműen egy plug-and-play levél volt, és a tartalom húsa körülbelül olyan személyes és hívogató volt, mint egy használt autókereskedő hangmagassága.

Az idők megváltoztak. Az Internet, Más dátumgyűjtési módszerekkel kombinálva, az átlagos vállalkozások most hatalmas mennyiségű információhoz férhetnek hozzá az egyes fogyasztókról. Ez nem csak egy név, cím és telefonszám, hanem a kedvenc üdülési helyek, az autó márkája, a leglátogatottabb webhelyek és még a fehérnemű márkája is. Az adatbányászat hatalmas. Ha bölcsen használja, olyan üzeneteket hozhat létre, amelyek valóban kapcsolatba lépnek a fogyasztókkal olyan módon, amelyet soha nem gondoltak volna lehetségesnek. Természetesen van egy vékony vonal aközött, hogy jól ismerjük őket, és túl jól. Ha a fogyasztó úgy érzi, hogy a magánéletüket betörték, akkor az igényeikkel való kapcsolattartástól egyenesen tolakodóvá válik. Tehát győződjön meg arról, hogy személyre szabott kampányai nem válnak annyira személyessé, hogy megsértettnek érzik magukat.

fontolja meg a kiterjesztett valóságot

Ha még nem tudsz róla, a kiterjesztett valóság a reklám, a marketing és a PR keverék gyorsan növekvő része. Dióhéjban ez a taktika a CGI-világot a Való Világ fölé helyezi, a modern technológia okostelefonokban, táblagépekben és más eszközökben történő felhasználásával. A Pokemon GO jelenség tavaly hozta a kiterjesztett valóságot a mainstreambe, és csak egyre nagyobb lesz.

hogyan lehet használni? Nos, olyan sok módja van a merülésnek. Például, ha egy kávézóláncot forgalmaz,akkor a helyüket egy telefon kameráján keresztül készített élő Utcaképre helyezheti. Virtuális kincsvadászatokat hozhat létre, vagy rejtett üzeneteket fedhet fel hirdetőtáblákon, weboldalakon és magazinokban. Valójában, ha lehet gondolni a módját, hogy egy lehetetlen világ az élet, akkor valószínűleg csinálni AR. Az egyik hátránya, hogy a felhasználónak le kell töltenie egy alkalmazást, hogy megtapasztalja azt, és ez nagy akadályt jelenthet a belépéshez. Csak győződjön meg róla, hogy tartalma megéri a telepítést.

Ez a 2018-as kilátások, 2016 utolsó hónapjai és az év első két hónapja alapján. Ugorj ezekre a trendekre most, mielőtt elmennek a forrástól.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.