広告技術と戦術

毎年、異なる傾向や技術は、私たちが広告を見る方法を変更します。 これらは、2018年以降のキャンペーンで考慮すべき最も影響力のあるテクニックと戦術です。

混乱に参加しないでください

混乱は、かつて多くの広告キャンペーンの原動力でした。 90年代に制作されたすべての創造的なブリーフは、それ以降の十年のために、混乱について話しました。 どのように我々は混乱から目立つのですか? どのように我々は彼らの注意をつかむのですか? 私達はいかに表面のそれらを平手打ちし、私達の広告に注意を払うようにしているものをすることを止めるためにそれらを得るか。 それは歴史です。

誰かを混乱させることは、特にモバイルでは、チェックオフ消費者への片道チケットです。 彼らはそれをすべてに疲れています。 彼らは中断されるのが嫌いです。 彼らは記事を読むことができる前に荷を積むために広告を待っていることを軽蔑する。 彼らの経験が有料コンテンツに追い越されたとき、彼らは激怒するようになります。 あなたは悪い感じのようなものの受信側になりたくありません。 Seth Godinが”許可のマーケティングで前に何年も予測したように、”人々があなたのブランドと相互に作用したいと思えばそんなによくする。 消費者があなたのメッセージを逃したら、それを正しくしている。

インフルエンサーを活用

デリア*スミスと呼ばれる英国の有名なテレビシェフがありました。 彼女が彼女のショーの特定のプロダクトを使用するか、または述べた時はいつでも、店は項目を翌日使い果たす。 それはデリアのために十分だった場合、それは一般の人々のために十分に良かったです。

アメリカでは、オプラの好きなものがありました。 そしてもちろん、博士。 オズは製品の名前をささやくだけで、その上に実行があるでしょう。 これらは、ほとんどの場合、彼らは何も言う、または製品を使用するために支払われていなかったにもかかわらず、直接肯定的な方法で販売に影響を与今、Snapchat、Instagram、Facebook、Twitter、さらにはPinterestの時代には、インフルエンサーマーケティングは大規模なビジネスです。 例えば、Kim Kardashian WestはInstagramで9400万人以上のフォロワーを持ち、Twitterでは5000万人以上のフォロワーを持っています。 キムが製品を使用しているか、それを支持しているのを見たら、何が起こるかを推測することができます。 この種のマーケティングは彼女にとって何百万もの価値があり、広告主はその価格を支払う意思があります。 巨大な媒体の予算の抜け目がないスーパーボウルの広告よりプロダクト裏書にお金を使うためにずっとよく。もちろん、ブランドだけでなく、KKWフィルターを介して取得することができ、それができる場合でも、それはお金を持っていない可能性があります。

だから、賢明にあなたの影響力を選択します。 そして、あなたが有名人に自分自身を添付するたびに、心に留めておいて、あなたは滑らかでラフを取らなければなりません。 彼らは完璧ではない、と彼らはメディアでトラブルになる場合は、あなたのブランドに沿ってドラッグすることができます。

画面を超えて考える

ここ数年、広告主は、モバイル、タブレット、およびコンピュータを対象とした広告に、時にはレーザー精度で、焦点を当ててき これは消えていく傾向ではありませんが、振り子はスイングする必要があります。 そして今年、それは起こり始めるでしょう。

それは、伝統的なout of home and printが大規模な復活を遂げると言っているわけではありません。

石炭産業のように、それらのメディアの購入は理由のために困っています。 しかし、それはあなたの顧客を従事するために画面を超えて見るためにあなたをbehooveます。 その後、あなたが注文するために自分の画面に人々を駆動するために、これらの戦術を活用したり、続きを読むことができます。

ゲリラマーケティングはあなたの心にする必要があります。 トイレや舗装の典型的な広告ではなく、注目を集めるスタントやイベント。Reddit.com Facebook、Twitter、Instagramの。 このごろ、実質の人々の前のあなたの広告を得ることはあなたの広告と相互に作用するためにスクリーンの人々を得る大いに容易な方法である。 古典的な例—隠されたカメラで撮影された自動販売機のスタント。同様に行います。

実際に広告かでき事を直々に見る少数の人々について考えてはいけない。 広告の共有性について考えてみましょう。 これは、一般の人々がそれを撮影し、それを共有するための時間と労力の価値がありますか? そこに行けば、オンライン購入や宣伝コンテンツに数十万人を耕すのではなく、比較的小さなスタントで大規模なROIを得ることができます。

すべての単語数を作る

オンラインの記事や広告に書かれた単語の28%だけが実際に消費者によって読まれていると言われています。 言い換えれば、あなたが書いたすべての72%は完全に無視されます。 あなたは慎重にあなたの広告のすべての単語を考慮する必要があります。 各単語は十分に懸命に働いているか。 五は十五の代わりに行いますか? フランスの数学者ブレーズ-パスカルは、簡潔であることは容易ではないことを認める多くのスマートな人々の最初のものでした。 彼が言ったとき、彼は巧みに要約した何か、”私はそれを短くする時間がなかったので、私はいつもよりもこれを長くしました。”言い換えれば、ポイントに到達することは容易ではありません。 しかし、これらの日、それはこれまで以上に不可欠です。

すぐに注目を集める

社会として、私たちの注目のスパンは毎年短くなっています。 2000年の人の平均注意スパンは12秒でしたが、2015年には8.25秒に減少しました。 覚えておいてください、それは金魚の9秒の注意スパンよりも短いです。
今、このセクションのタイトルを言うのは簡単ですが、実際に行うのははるかに難しいです。 誰もが注目のために叫んでいます。 クラッタは、それが今までされているように悪化しており、唯一の悪化します。 だから、目立つための唯一の方法は、純粋に異なることです。 しかし、それだけでは十分ではありません。 あなたはまた、意味と異なっていなければなりません。 それはあなたが販売しているものは何でもに関連している、またはあなたは古い”フリーセックスに戻っている—今、私たちはあなたの注意を持っている、”

あなたはほとんど不可能を行って、消費者を夢中にしたら、あなたはライン上でそれらを維持する必要があります。 それはこの部分の複数の作戦を結合することを意味する。 すべての単語を数えます。 コンテンツを関連性のあるものにする。 スキャンし、要点を吸収することを容易にして下さい。 それは簡単に彼らが次の動きをするために作ることができます。

ソーシャルメディアへの砲撃を停止

十分に十分であり、消費者はクリックで投票しています。 Facebookは定期的に宣伝コンテンツを吐き出し、それを見ている人々の90%の反応は、それを最小限に抑えるか、それを完全に排除する方法を見つけることです。 消費者自身として、あなたはこれをあまりにもよく知っているべきです。 ソーシャルフィードに広告が何度も表示されるのを見たことがありますか? そんなに、実際には、あなたは絶対にそれを嫌うために、ブランドに何の意見を持っていないから取られていること。

今、広告やマーケティングメディアは、二つの主要なものに集中するために使用購入—リーチ、および周波数。 リーチはまだ重要ですが、頻度…それははるかに複雑な問題です。 同じメッセージで何度も何度も頭の上に人を打つと、彼らが応答していない場合、あなたはあなたのブランドにダメージを与えています。

しかし、あなたのメッセージが進化し、何らかの方法で消費者の生活を向上させる方法を見つけた場合(コメディ、情報、音楽、娯楽、またはアドバイス)、あなたの頻度は歓迎され、働き始めるでしょう。 あなたのブランドの自身の社会的なページとのこれをするチャンスを、また関連した内容と絶えず更新される時事通信およびウェブサイト有する。 周波数についてスマートであり、それが報われます。

パーソナライゼーションを活用する

以前はパーソナライゼーションを使用していたかもしれませんが、現在提供されている範囲ではありません。 ダイレクトメールが最初にパーソナライゼーションを使用し始めたとき、それは粗野で説得力がありませんでした。 “Dear Mr.スミス”の対話”こんにちはスカイプを通じたコミュニティ開口部をなを納得させたものです。 これは明らかにプラグアンドプレイの手紙であり、コンテンツの肉は中古車のセールスマンのピッチと同じくらい個人的で魅力的でした。

時代は変わった。 インターネットは、他の日付収集方法と組み合わせて、企業が今、個々の消費者に関する膨大な量の情報にアクセスできることを意味します。 それはちょうど名前、住所、電話番号ではありませんが、好きな休日のスポット、車、最も訪問されたウェブサイト、さらには下着のブランドを作ります。 データ鉱山は巨大です。 あなたが賢明にそれを使用する場合は、本当に彼らが可能と思ったことがない方法で消費者と接続するメッセージをティーすることができます。 もちろん、それらをよく知っていることとあまりにもよく知っていることの間には細かい線があります。 彼らのプライバシーが侵略されているように消費者が感じている場合は、実に侵入するために、彼らのニーズとの接触にあることから行きます。 だから、あなたのパーソナライズされたキャンペーンは、彼らが違反して感じるので、個人的な取得しないことを確認してください。あなたはまだそれについて知らない場合は、拡張現実は、広告、マーケティング、およびPRミックスの急速に成長している部分です。

拡張現実を検討してください。

あなたはまだそれについて知っていない場合は、拡張現実は、広告、マーケティング、およびPRミックスの急速に成長している部分です。 一言で言えば、この戦術は、スマートフォン、タブレット、およびその他のデバイスで現代の技術を使用することにより、現実の世界の上にCGIの世界を重 ポケモンGO現象は、昨年主流に拡張現実をもたらし、それだけで大きくなるだろう。どうすれば使用できますか?

まあ、中に飛び込むために非常に多くの方法があります。 たとえば、コーヒーショップのチェーンをマーケティングしている場合は、携帯電話のカメラを介して撮影したライブストリートビューにその場所を重ね合わせることができます。 あなたは、仮想宝探しを作成したり、看板、ウェブサイト、雑誌に隠されたメッセージを明らかにすることができます。 実際、不可能な世界を生き生きとさせる方法を考えることができれば、おそらくARでそれを行うことができます。 一つの欠点は、ユーザーがそれを体験するためにアプリをダウンロードしなければならないことであり、それは参入の大きな障壁になる可能性があ ちょうどあなたの内容を取付けの価値があるそれ確かめて下さい。

これは、2016年の最後の数ヶ月と今年の最初の2ヶ月に基づいて、2018年の見通しです。 彼らは沸騰をオフに行く前に、今、これらの傾向にジャンプします。

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