Reklamtekniker och taktik

varje år förändrar olika trender och tekniker hur vi ser reklam. Det här är de mest inflytelserika teknikerna och taktiken du bör tänka på i dina 2018-kampanjer och därefter.

Undvik att delta i störningar

störningar var en gång drivkraften bakom många reklamkampanjer. Varje kreativ brief som producerades på 90-talet, och i ett decennium därefter, pratade om störningar. Hur sticker vi ut från röran? Hur fångar vi deras uppmärksamhet? Hur slår vi dem i ansiktet och får dem att sluta göra vad de gör, så att de kommer att uppmärksamma vår reklam? Det är historia.

att störa någon, särskilt på mobilen, är en enkelbiljett till en kryssad konsument. De är trötta på allt. Hatar att bli avbruten. De föraktar väntar på en annons för att ladda innan de kan läsa sina artiklar. De blir rasande när deras erfarenhet övertas av betalt innehåll. Du vill inte vara på den mottagande änden av den typen av dålig känsla. Som Seth Godin förutspådde för många år sedan i” Permission Marketing ” kommer du att göra så mycket bättre om människor vill interagera med ditt varumärke. Om konsumenten missar dina meddelanden gör du det rätt.

använd Influencers

det fanns en berömd TV-kock i Storbritannien som heter Delia Smith. När hon använde eller nämnde en specifik produkt på sin show, butikerna skulle ta slut på objektet följande dag. Om det var tillräckligt bra för Delia, det var tillräckligt bra för allmänheten.

i Amerika fanns Oprahs favorit saker. Och naturligtvis, Dr. Oz var bara tvungen att viska namnet på en produkt och det skulle bli en körning på den. Det är alla exempel på påverkare som direkt påverkar försäljningen på ett positivt sätt, även om de flesta av tiden inte fick betalt för att säga något eller använda produkterna.

nu, i en ålder av Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, och även Pinterest, influencer marketing är en massiv verksamhet. Till exempel har Kim Kardashian West över 94 miljoner följare på Instagram och över 50 miljoner följare på Twitter. Om Kim ses med en produkt eller godkänner den, kan du gissa vad som händer. Denna typ av marknadsföring är värd miljoner för henne, och annonsörerna är villiga att betala det priset. Mycket bättre att spendera pengarna på en produktgodkännande än en flash Super Bowl-annons med en enorm mediebudget.

Naturligtvis kan inte bara något märke komma igenom KKW-filtret, och även om det kan, kanske det inte har pengarna. Så välj dina påverkare klokt. Och kom ihåg, varje gång du ansluter dig till en kändis, du måste ta det grova med det släta. De är inte perfekta, och om de får problem i media kan ditt varumärke släpas med.

Tänk bortom skärmen

under de senaste åren har annonsörer fokuserat, ibland med laserprecision, på reklam som riktar sig till mobil, surfplattor och datorer. Även om detta inte är en trend som kommer att försvinna, måste pendeln svänga. Och i år kommer det att börja hända.

det är inte att säga att traditionella utanför hemmet och tryck kommer att genomgå en massiv väckelse. Liksom kolindustrin är dessa medieköp i trubbel av en anledning. Det kommer dock att behöva dig att se bortom skärmen för att engagera dina kunder. Sedan kan du dra nytta av dessa taktiker för att driva människor till sina skärmar för att beställa, eller ta reda på mer.

Guerrilla marknadsföring bör vara på ditt sinne. Inte de typiska annonserna i toaletter och på trottoarer, men stunts och händelser som lockar uppmärksamhet; den typ av uppmärksamhet som träffar webbplatser som Reddit.com, Facebook, Twitter och Instagram. Dessa dagar, att få din annons framför riktiga människor är ett mycket enklare sätt att få människor på skärmar för att interagera med din annons. Ett klassiskt exempel-automaten stunts som filmas med dolda kameror.

gör detsamma. Tänk inte på det lilla antalet personer som faktiskt kommer att se annonsen eller händelsen personligen. Tänk på annonsens delbarhet. Är detta värt den tid och ansträngning för allmänheten att filma det, och dela den? Gå dit, och du kommer att få en massiv avkastning på en relativt liten stunt, snarare än att ploga hundratusentals till online-köp och marknadsfört innehåll.

gör varje ordräkning

det sägs att endast 28 procent av orden som skrivs i någon onlineartikel eller annons faktiskt läses av konsumenten. Eller med andra ord, 72 procent av allt du skriver kommer att ignoreras helt. Du måste noga överväga varje ord i dina annonser. Arbetar varje ord tillräckligt hårt? Kommer fem att göra istället för femton? Den franska matematikern Blaise Pascal var den första av många smarta människor som medgav att det inte är lätt att vara kortfattad. Något han skickligt sammanfattade när han sa, ” Jag har gjort detta längre än vanligt eftersom jag inte har haft tid att göra det kortare.”Med andra ord är det inte lätt att komma till saken. Men idag är det viktigare än någonsin tidigare.

fånga uppmärksamheten snabbt

som ett samhälle blir vår uppmärksamhet kortare varje år. Den genomsnittliga uppmärksamheten hos en person år 2000 var 12 sekunder; år 2015 hade den gått ner till 8,25 sekunder. Tänk på att det är kortare än 9 sekunders uppmärksamhet på en guldfisk.
Nu är det lätt att säga titeln på detta avsnitt, men mycket svårare att göra i praktiken. Alla skriker efter uppmärksamhet. Röran är lika värre som det någonsin har varit, och kommer bara att bli värre. Så, det enda sättet att sticka ut är att vara riktigt annorlunda. Men det räcker inte. Du måste också vara annorlunda med mening. Det måste relatera till vad du säljer, eller om du är tillbaka till den gamla ”fri SEX — nu har vi fått din uppmärksamhet, låt oss tala om försäkring.”

När du har gjort nästan det omöjliga och hakat en konsument måste du hålla dem på linjen. Det innebär att kombinera flera strategier i detta stycke. Gör varje ord räknas. Gör innehållet relevant. Gör det enkelt att skanna och absorbera huvudpunkterna. Gör det enkelt för dem att göra nästa steg.

stoppa bombardemang på sociala medier

det räcker, och konsumenterna röstar med sina klick. Facebook spottar ut marknadsfört innehåll regelbundet, och reaktionen hos 90 procent av de som tittar på det är att minimera det eller hitta sätt att eliminera det helt och hållet. Som konsument själv borde du veta det alltför bra. Hur många gånger har du sett en annons visas gång på gång på ditt sociala flöde? Så mycket, faktiskt, att du tas från att inte ha någon åsikt om varumärket, att absolut hata det.

nu, reklam och marknadsföring media köper används för att koncentrera sig på två huvudsakliga saker-räckvidd, och frekvens. Räckvidd är fortfarande viktigt, men frekvens… det är en mycket mer komplicerad fråga. Om du träffar människor över huvudet med samma meddelande om och om och om igen, och de inte svarar, gör du skada på ditt varumärke.men om ditt budskap utvecklas och hittar sätt att förbättra konsumentens liv på något sätt (vare sig det är komedi, information, musik, underhållning eller råd) kommer din frekvens att välkomnas och kommer att börja fungera. Du har chansen att göra detta med ditt varumärkes egna sociala sidor, samt nyhetsbrev och webbplatser som ständigt uppdateras med relevant innehåll. Var smart om frekvens, och det kommer att löna sig.

dra nytta av personalisering

Du kan mycket väl ha använt Personalisering tidigare, men inte i den utsträckning som den nu erbjuds. När direktreklam först började använda Personalisering var det grovt och övertygande. ”Kära Mr. Smith ”eller de mer konversativa” Hi John ” – öppningarna övertygade inte någon. Detta var helt klart ett plug-and-play-brev, och köttet i innehållet var ungefär lika personligt och inbjudande som en begagnad bilförsäljares tonhöjd.

tiderna har ändrats. Internet, kombinerat med andra datum insamlingsmetoder, menar företag har nu tillgång till en massiv mängd information om enskilda konsumenter. Det är inte bara ett namn, adress och telefonnummer, men favorit semester fläckar, göra bil, mest besökta webbplatser, och även märke av underkläder. Datagruvan är enorm. Om du använder det klokt, Du kan tee upp meddelanden som verkligen kontakt med konsumenterna på ett sätt som de aldrig trodde var möjligt. Det finns, självklart, en fin linje mellan att känna dem väl, och alltför väl. Om konsumenten känner att deras integritet har invaderats, går du från att vara i kontakt med deras behov, till rent påträngande. Så se till att dina personliga kampanjer inte blir så personliga att de känner sig kränkta.

överväga Augmented Reality

om du inte redan vet om det, augmented reality är en snabbt växande del av reklam, marknadsföring och PR mix. I ett nötskal överlagrar denna taktik en CGI-Värld över den verkliga världen, genom användning av modern teknik i smartphones, surfplattor och andra enheter. Pokemon GO-fenomenet förde förstärkt verklighet till mainstream förra året, och det kommer bara att bli större.

hur kan du använda den? Tja, det finns så många sätt att dyka in. Om du till exempel marknadsför en kedja av kaffebutiker kan du överlagra sina platser på en levande gatuvy som tas via en telefons kamera. Du kan skapa virtuella skattjakter eller avslöja dolda meddelanden i skyltar, webbplatser och tidskrifter. Faktum är att om du kan tänka på ett sätt att få en omöjlig värld till liv, kan du förmodligen göra det med AR. Den enda nackdelen är att användaren måste ladda ner en app för att uppleva den, och det kan vara ett stort hinder för inträde. Se bara till att ditt innehåll är värt installationen.

det är utsikterna för 2018, baserat på de senaste månaderna 2016 och årets första två månader. Hoppa på dessa trender nu, innan de går ur koka.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.